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消費者網購時已不僅僅是滿足需求,而是成為一種社交行為,即使無明確需求,也會上網隨意瀏覽,瞭解資訊,逛著逛著偶遇驚喜,突發奇 買 。《2016年中國消費者網絡消費洞察報告與網購指南》數據顯示,25.5%的網購消費者喜歡逛街式無目的地瀏覽,在逛的過程中發現驚喜。這就是唯品會提供的 網上街式 的購物體驗,商品以 品牌櫥窗 的形式展示,消費者被品牌打動,點擊品牌櫥窗,進而瀏覽每個品牌下的精選商品細節。唯品會每天早10晚8各上新一次,讓消費者每次逛都有新鮮感, 邊逛邊發現 的過程帶來的驚喜感、滿足感和幸福感,是吸引這類消費者 天天都來唯品會看看 的主要原因,也造就瞭唯品會超過80%的全網領先復購率。
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